Finance durable : 2 leviers pour une transition crédible et efficace

Une finance vraiment verte ? Entre manque de transparence et nécessité d'évolution

Le Sénat a récemment mis en lumière un problème majeur : le manque de transparence et de rigueur des produits financiers dits "durables". Face à la pression croissante de la société civile et aux évolutions réglementaires, les établissements bancaires doivent adapter leurs pratiques.

Des produits bancaires “verts” pas toujours crédibles

De nombreuses banques mettent en avant des produits labellisés ISR (Investissement Socialement Responsable) ou ESG (Environnement, Social et Gouvernance). Pourtant, ces critères ne garantissent pas toujours un réel impact écologique. Certains gestionnaires d’actifs reconnaissent même en privé que ces labels permettent d’intégrer presque n’importe quel investissement, en jouant sur les règles.

Le Sénat a confirmé ces inquiétudes dans un rapport d’octobre 2022. Selon cette étude, les notations ESG manquent de clarté et ne répondent pas aux exigences de transparence demandées par l’Autorité des Marchés Financiers (AMF) depuis 2020. Un constat déjà partagé par l’Inspection générale des finances, qui soulignait la faiblesse du label ISR dès décembre 2020.

En réaction, la délégation sénatoriale aux entreprises a demandé à l’Autorité européenne des Marchés Financiers d’évaluer publiquement les informations ESG. L’objectif est clair : renforcer la crédibilité des investissements durables et éviter le greenwashing financier.

Une double pression : société civile et cadre réglementaire

Les banques ne peuvent plus ignorer l’évolution des attentes. Deux facteurs les poussent à agir :

1. La pression des citoyens et des clients

Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux engagements environnementaux des entreprises qu’ils soutiennent. Cette vigilance s’étend désormais aux banques qui financent ces entreprises. L’affaire TotalEnergies en Ouganda et en Tanzanie en est un exemple frappant : le financement de projets pétroliers controversés a déclenché une vive opposition bien au-delà des ONG spécialisées.

Les collaborateurs des banques ne sont pas en reste. Un engagement authentique en faveur d’une finance durable devient un levier d’attractivité et de fidélisation des talents.

2. Un cadre réglementaire de plus en plus contraignant

Les réglementations européennes évoluent rapidement :

• Taxonomie verte : classification des activités économiques durables pour mieux encadrer les financements.

• Directive CSRD : renforcement du reporting extra-financier des entreprises dès 2024.

• SFDR : obligation pour les acteurs financiers de publier des informations détaillées sur leur impact environnemental et social.

Depuis août 2022, les conseillers financiers doivent interroger leurs clients sur leurs préférences en matière de durabilité. L’AMF a également mis en place un examen "Finance Durable" pour garantir un discours plus structuré des commerciaux sur ces sujets. Pour l’instant, cette formation reste facultative, mais elle pourrait rapidement devenir incontournable.

2 leviers pour accompagner une finance plus responsable

Face à ces évolutions, comment accompagner les professionnels du secteur ? Deux solutions concrètes permettent d’intégrer durablement la finance responsable dans les pratiques des banques.

1. Une formation en finance durable adaptée aux besoins

Nouvelles Donnes, organisme certifié par l’AMF, propose une formation en e-learning personnalisée pour les conseillers financiers. Grâce à l’adaptive learning, chaque participant progresse à son rythme et acquiert les compétences essentielles :

• Comprendre le cadre institutionnel et économique de la finance durable

• Maîtriser les concepts clés et les méthodologies d’évaluation des produits

• Savoir conseiller des investissements alignés avec les préférences de durabilité des clients

Cette formation est ouverte aux conseillers bancaires et à tous les professionnels souhaitant renforcer leur expertise en finance durable.

2. Un coaching sur-mesure pour une relation client optimisée

Adopter une posture commerciale efficace est essentiel pour transformer la relation client en un véritable partenariat. Nouvelles Donnes propose un coaching individualisé à distance, via son Training Center basé au Mans.

Les objectifs ?

• Développer une approche pédagogique et transparente avec les clients

• Mieux intégrer la dimension ESG dans le conseil financier

• Maîtriser la complexité réglementaire pour une communication claire et impactante

Avec cet accompagnement, les conseillers deviennent des acteurs clés de la transition vers une finance plus durable et crédible.

Vers une finance responsable et efficace

La finance durable ne doit pas être un simple argument marketing. Pour répondre aux attentes des clients et aux exigences réglementaires, les banques doivent renforcer la transparence et la formation de leurs équipes. Grâce à des outils pédagogiques adaptés, elles peuvent faire évoluer leurs pratiques et jouer un rôle majeur dans la transition écologique.

Nouvelles Donnes s’engage à accompagner ces évolutions avec des formations et coachings certifiés par l’AMF.

Passez à l’action dès aujourd’hui !

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